上海物流網 毅然將李寧品牌大樹穩扎在國土中

發布于:2012/4/12  來源：www.ranyuchen.com  點擊次數：

利用資本市場籌集資金尋求擴張和發展成為很多企業發展到一定規模的必由之路，上海物流網 然而盲目擴張而造成的資源浪費卻并不值得鼓勵，特別是在成績并不理想的時候。

訂貨量下滑、人事震蕩、污染嚴重，李寧在市場上飽受質疑。

一位知情人士指出：“李寧一直市場定位并不清晰，由于管理層策略和戰略指導的偏差，致使企業多次調整影響業績。人員溝通不到位，公司治理有問題。”

幾年前，本土運動品牌的霸主非李寧莫屬。過度的擴張維護霸主地位抵抗安踏等團體攻擊，李寧開始涉足多項產業。

此前，隨著李寧旗下公司快意節能涉資400億的沈陽和平區舊區重建計劃傳聞愈演愈烈，上海物流網 一個項目--“生態城”的浮出水面，李寧被稱將進軍房地產。然而或許迫于資金壓力，隨著計劃夭折，最終不了了之。然而李寧涉足地產開發的意圖已是相當明顯。

過度奔跑，總要停下來喘歇。

迫于業績不理想和行業的競爭壓力，李寧近年來一直在收縮戰線，并出現幾次大規模裁員。今年年初，公司再次宣布大裁員，對于后臺的職能部門調整結構，降低人員成本。李寧方面表示，對小的有業務壓力的品牌會做相應的調整和收縮。 

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從李寧的發展來看，道路可謂坎坷，從二次創業到再塑品牌，這家企業的理念一直清晰可見，上海物流網 毅然將李寧品牌大樹穩扎在國土中，然而如若不澆水施肥營造肥沃的土壤，引渠不當而致使污濁毀壞，終究將致使根基潰爛腐朽。